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Google Ads
HIRO Lift ist der größte Treppenlifthersteller in Deutschland, welcher mit gut 125 Jahren Erfahrungen im Bereich der Fördertechnik hochwertige Treppenlifte, Rollstuhllifte und Homelifts vertreibt. HIRO Lift produziert selbst in Deutschland und kann so ein hohes Maß an Innovation bieten.
Die Suchhelden haben die Firma HIRO Lift bei Ihrem Website Relaunch mit Google Ads unterstützen dürfen. Bei einem Website Relaunch müssen viele Faktoren beachtet werden, besonders hinsichtlich der technischen Aspekte. Aber auch der Bereich Google Ads darf bei einem Relaunch nicht vernachlässigt werden, sondern sollte sogar besonders vorbereitet und für einen positiven Neustart genutzt werden. Besonders wichtig ist es, dass das Mediabudget auch während des Relaunchs sinnvoll eingesetzt wird und die Nutzer nicht auf 404-Seiten geleitet werden, um hohe Absprungraten und schlechte Conversionraten rund um den Relaunch zu vermeiden.
Zu Beginn wurde der Markt eingehend analysiert. Dazu gehörte zum einen das Betrachten der Konkurrenten und zum anderen das Betrachten der Zielgruppe. Welche Bereiche sind interessant und wie können die Nutzer in Zukunft am besten angesprochen werden? Aber auch wie sieht die Marktlage im Google Ads Bereich aus, wie sind die Klickpreise und was muss bei der Gestaltung der Website beachtet werden. Kurz gesagt: Wie kann man sich einen Relaunch für die Performance der Google Ads Kampagnen zu nutzen machen?
Darauf folgte die Erstellung eines Trackingkonzepts, bei welchem wir alle Steps der User-Journey bis zur Conversion identifiziert und mit einbezogen haben. Es erfolgte die Umsetzung und das Einpflegen des Konzepts mit dem Ziel die User-Journey in Zukunft möglichst nachvollziehbar aufzuzeigen und zu optimieren.
Im Folgenden wurden die Maßnahmen definiert, welche für den Erhalt der Leistung während des Relaunchs wichtig waren. Welche Punkte müssen beachtet werden und wann ist der richtige Zeitpunkt für Relaunch und Anpassungen? Wann und wie sollte die finale Kontrolle stattfinden und welche Budgets sollten eingeplant werden?
Vor dem Relaunch
Kontrolle der Landingpages
Weiterleitungskonzept (SEO)
Definition der Kontrollpunkte für nach dem Relaunch
Wording-Änderung auf der neuen Website
Bidmanagement auf die neue Website frühzeitig vorbereiten
Während des Relaunchs
Kontrolle der stetigen Ausspielung
Änderungen & Kontrolle der Landingpages
Nach dem Relaunch
Kontrolle der neuen Ausspielung, Landingpages und Weiterleitungen
Nutzung der neuen Lernphase für weitere Anpassungen
Es wurden einige Erfolge verzeichnet – So führten die Vorbereitungen dazu, dass es keinen messbaren Leistungsabfall während des Relaunchs gab. Des Weiteren konnte eine Steigerung des Anteils an Impressionen gemessen werden.
Es konnte auch die Anpassungsphase an die neue Website sinnvollgenutzt werden, welche zu einer Verbesserung der Klickrate geführt hat.
Des Weiteren konnten auch die Kosten/Conversion mit Hilfe der neuen Website und der entsprechenden Vorbereitungen und Analysen gesenkt werden.
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